Category Archives: Storytelling

Klassisches Storydesign

Klassisches Storydesign

Von YouTube-Clips, Hunger Games und griechischen Dramen

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Nachdem ich die ersten beiden Monate dieser Blogserie dem Potenzial von Geschichten gewidmet habe, möchte ich ab November ihrer Struktur und Form auf die Pelle rücken. Wie also sehen sie aus, diese emotional starken Geschichten? Was bildet ihren Kern? Und welche Merkmale vereinen sie? Was beispielsweise haben Homers Odyssee, Hollywood-Blockbuster wie Krieg der Sterne (Star Wars) und Jugendromane wie Harry Potter, Die Tribute von Panem (Hunger Games) und Cornelia Funkes Tintenherz gemeinsam? Abgesehen davon, dass sie alle höchst erfolgreich über…

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Das Potenzial guter Geschichten (Teil 2)

Was eine gute Geschichte ausmacht und warum Charakteremotionen nicht viel mit Kundenemotionen zu tun haben

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Im letzten Blogpost ging es um die Frage, WARUM Storytelling – insbesondere auch Corporate Storytelling – funktioniert. Nun aber geht es ans ‚Eingemachte‘: Auf das WARUM folgt das WIE. WIE funktioniert Corporate Storytelling? Wie erzählen wir gute Geschichten? Und was ist das überhaupt: eine gute Geschichte? Keine leicht zu beantwortende Frage. Auch für mich persönlich; denn während ich als Kind Wolfgang Hohlbeins Fantasy-Romane, Pferdebücher und romantische Komödien verschlang, war mir gleichzeitig komplett bewusst, dass es sich dabei eben nicht um ‚gute…

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Das Potenzial guter Geschichten (Teil 1)

Oder: Warum Corporate Storytelling so wirksam und eine Marke (noch) keine Geschichte ist

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Wer sich heute mit seinem Unternehmen auf eine Medienberatung einlässt, kommt um einen Begriff nicht herum: Storytelling, genauer gesagt: Corporate Storytelling. Corporate Storytelling, auch Brand Storytelling genannt, gilt als Heilsbringer der unternehmerischen Welt – und ist dabei derzeit wohl eines der meist genutzten Marketing-Buzzwords überhaupt. Wie jeder gute Marketinghype verspricht es, Gegenmittel für jegliche Art von Zielgruppenschwund zu sein, Aufmerksamkeitsdefizite jener entfleuchenden, jungen Zielgruppen zu deckeln und – natürlich! – letztlich zur Gewinnmaximierung beizutragen. Doch was ist Corporate Storytelling überhaupt?…

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© Julian van Dieken

Christina Maria Schollerer

Christina Maria Schollerer hat Europäische Medienwissenschaft studiert und lehrt seit 2012 Formatentwicklung & Storytelling an der Fachhochschule Potsdam. Sie ist freie Dozentin, Autorin und Producerin und konzipiert Storytelling-Formate aller Art – vom klassischen Bilderbuch über transmediale Buchkampagnen bis zum international erfolgreichen Online-Kurs „The Future of Storytelling“, der 2013 vom Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft ausgezeichnet wurde.

chris@crossmediennne.de
www.crossmedienne.com