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Das Potenzial guter Geschichten (Teil 1)

Oder: Warum Corporate Storytelling so wirksam und eine Marke (noch) keine Geschichte ist

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Wer sich heute mit seinem Unternehmen auf eine Medienberatung einlässt, kommt um einen Begriff nicht herum: Storytelling, genauer gesagt: Corporate Storytelling. Corporate Storytelling, auch Brand Storytelling genannt, gilt als Heilsbringer der unternehmerischen Welt – und ist dabei derzeit wohl eines der meist genutzten Marketing-Buzzwords überhaupt. Wie jeder gute Marketinghype verspricht es, Gegenmittel für jegliche Art von Zielgruppenschwund zu sein, Aufmerksamkeitsdefizite jener entfleuchenden, jungen Zielgruppen zu deckeln und – natürlich! – letztlich zur Gewinnmaximierung beizutragen. Doch was ist Corporate Storytelling überhaupt?…

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